李宁作为国内的运动品牌，从2004年上市以来发展到现在实在是经历了太多 波折 。人人都知道现在李宁是国内运动品牌的领导者，是运动服饰行业的 扛把子 ，但是很少有人知道现在的李宁是怎么从曾经的 黑暗 中熬过来的。

李宁这个品牌是李宁在自己退役之后创立的品牌，一开始的发展其实是不愠不火的，但到了2008年，中国举办了奥运会，李宁借助这个机会大肆宣传这个中国品牌，通过各种方式扩张销售渠道。到了2010年，李宁的经销渠道增加了近5000个，直营渠道也增加了200多个。自此，李宁发展的速度突飞猛进。

但是到了2012年，李宁迎来了一个 大挫折 。可能也是受到业务持续大幅增长的影响，李宁想要追求更高的品牌形象，也就是要走向国际。于是就把 一切皆有可能 的口号改为 Make The Change 。

不仅如此，李宁还在一年的时间内提价了三次。当时中国整个运动服饰市场都在趋于冷淡，所以国人愈发难以接受李宁这种频繁的提价。也就是在那一年，李宁的门店出现了大规模的倒闭，当年亏损了19.79亿元。而在此后的两年中，分别亏损3.91亿元和7.81亿元，三年亏损的金额累计超31亿元。

到了2015年，为了拯救李宁于水火，50多岁的李宁重新回到公司，进行了 互联网+ 战略的改革，再加上其对价格的控制以及对产品质量的高要求，李宁在市场上的口碑变得越来越好。而且近几年 国潮 逐渐引领了时尚，李宁作为国产 老品牌 ，因为优质的设计被消费者推崇，销售额逐渐出现了回升。